TikTok, Kullanıcılarının Yüzde 84’ünün Alışveriş Yapmak İçin Ürünleri Keşfettiğini Açıkladı

İSTANBUL, – TikTok, gerçekleştirdiği yeni bir araştırma sonucunda kullanıcılarının %84’ünün aradıkları ürünleri platformda keşfettiğini açıkladı. Yapılan açıklamada, kullanıcıların %55’inin izledikleri videolar sonrasında aniden satın alma kararı verdikleri belirtildi. Ayrıca “Türkiye’de tüm ürün keşiflerinin %15’i artık TikTok üzerinden gerçekleşiyor” ifadesine yer verildi.

TikTok Marketing Science Türkiye tarafından gerçekleştirilen incelemeye göre, bu platform alışverişin her aşamasında büyük bir etki sağlıyor. Türkiye’de tüm medya kanalları, e-postalar ve ağızdan ağıza iletişim gibi kaynaklar dahil, ürün keşiflerinin %15’inin TikTok üzerinden yapıldığı kaydedildi.

ARAŞTIRMADAN ÇIKAN SONUÇLAR

Araştırma bulgularına göre yılın son çeyreği, Türkiye’de alışveriş ve kültürel aktivitelerin yoğunlaştığı bir dönem olarak kendini gösteriyor. Küresel indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okula dönüş süreçleri ve sosyal etkinlikler bir araya gelerek markalar için en hareketli sezonu meydana getiriyor. Ancak, bu dönemin yalnızca kısa süreli kampanyalardan ibaret olmadığı görülüyor. Tüketicilerin %64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yaptığını ifade ediyor. Harcamaların Ekim’de %26, Kasım’da %37 ve Aralık’ta %38 oranında dengeli bir şekilde dağıldığı gözlemleniyor.

Kullanıcıların %55’i TikTok’ta izledikleri içerikler sonrası ani kararlar alarak alışveriş yaptıklarını aktarıyor. Türkiye’deki kullanıcıların %95’i #Sizinİçin sayfasını ‘her alışverişin başlangıç noktası’ olarak tanımlarken, %84’ü TikTok’un kendilerine ne almak istediklerini göstermekte olduğunu belirtiyor.

Türkiye’deki kullanıcıların %80’i TikTok’ta reklamların görünmesine diğer platformlardan daha fazla açık, %76’sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor ve %78’i reklam izlemekten memnuniyet duyduğunu ifade ediyor. Bu veriler, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin vazgeçilmez bir parçası haline geldiğini gösteriyor.

‘TİKTOK, MARKALAR İÇİN TESİRİNİ ARTIRIYOR’

TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, araştırmanın bulgularını şu şekilde değerlendirdi:

“TikTok, tüketici yolculuğunun tüm aşamalarında etkin bir rol oynuyor. Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık aynı ekosistemin unsurları haline gelmiştir. Türkiye’de yaratıcılık, kültür ve ticaretin buluştuğu yerde TikTok, markalar ile tüketiciler arasındaki bağı yeniden şekillendiriyor ve markalar için önemli bir çarpan etkisi yaratıyor. Türkiye’deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş alışkanlıklarını hızla benimsediklerini gözlemliyoruz. Bu durum ise markalar için erken temas ve sürekli etkileşimlerle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor.”