Franchise Sektöründe Sürdürülebilir Büyüme Ön Planda Olmalı

İSTANBUL, – Franchising danışmanlık şirketi Dealer’ın kurucusu Yahya Pulat, sektörde yaşanan yenilikler hakkında görüşlerini paylaştı. Pulat, “2026 yılında franchise yatırımları artık bir trend olmaktan çıkıp, sürdürülebilir büyüme odaklı hale gelmeli” ifadelerini kullandı.

Franchise yatırımı, geçmişteki gibi bir moda tercih etmeyecek, aksine sürdürülebilir gelişimi gözeten bir yaklaşım haline geldi diyerek sektöre dair yorumlarını aktaran Yahya Pulat, “Franchise endüstrisi artık sadece büyüklüğüyle değil, geçirdiği evrimle de öne çıkmaktadır. Başarı için sırf tanınmış bir markanın isminin arkasında durmak yeterli değil. Yatırımcı, işin mutfağında aktif olmalı, markalar da yatırımcılarını desteklemelidir. İki tarafın da sürdürülebilirlik açısından yaklaşım sergilemesi şart. Özellikle pandeminin etkisiyle değişen tüketim alışkanlıkları sektördeki alışkanlıkları sarstı. Artık şube açmanın yanı sıra, doğru lokasyonda ve sağlıklı bir şekilde büyümek önem kazandı” şeklinde konuştu.

‘KAHVE, GURME BURGER VE BUTİK PASTACILIK MARKALARI ÖNE ÇIKIYOR’

Son zamanlarda en fazla yatırım yapılan alanlar hakkında bilgi veren Pulat, “2025 itibarıyla franchising alanında yükselen segmentler arasında kahve zincirleri, gurme burger markaları, butik pastacılık ve sağlıklı yaşamı hedefleyen hızlı servis noktaları ön plana çıkıyor. Aynı zamanda tek ürüne odaklanan ve modaya bağlı olan konseptlerin gerilediğini de görebiliyoruz. Bubble tea, lokma gibi örneklerde yaşanan ‘hızlı yükseliş-hızlı düşüş’ durumu, yatırımcıları dikkatli olmaya yönlendiriyor. Bu nedenle, yatırımcılara şunu vurgulamak istiyoruz: Geçici trendlerden ziyade, sahada kendini kanıtlamış ve sürdürülebilir olan konseptler seçilmelidir” dedi.

‘YATIRIMCILAR BİLİNÇLİ HAREKET ETMELİ’

Pulat son olarak şu ifadeleri kullandı:

“Yatırımcıların başarıya ulaşması için kritik adımlar; doğru marka seçimi, sağlam fizibilite çalışmaları, etkin bölge koruması ve net sözleşme yapılarının oluşturulmasıdır. Ancak bunların yanı sıra, yatırımcının işin içinde aktif olma isteği, sektörü tanıma çabası ve uygun ekip kurma yeteneği uzun vadeli başarı için belirleyici faktörler arasında yer alıyor. Franchise sisteminin yalnızca bir yatırım olarak değil, aktif bir yönetim süreci olarak ele alınması gerekiyor. Pasif gelir beklentisiyle hareket eden yatırımlar, saha üzerinde başarılı olamazken Türkiye franchise pazarında sıkça karşılaşılan hatalar arasında yanlış lokasyon tercihleri, pazar doygunluğunun ihmal edilmesi ve markaların finansal durumlarının sorgulanmaması başı çekmektedir. Özellikle sosyal medyada hızla popülerleşen fakat altyapısı zayıf olan markalar, birçok girişimcinin erken kayıplar yaşamasına sebep olmaktadır. Dealer Franchise olarak yatırımcıların hevesle değil, bilinçli bir şekilde hareket etmelerini sağlamaya yönelik saha analizleri ve fizibilite çalışmaları yapıyoruz. Amacımız, yatırım kararlarının sağlam temellere dayandırılması ve girişimcilerin hayal kırıklığı değil, başarı elde etmeleridir.”